爆款文案书籍_爆款文案书籍阅读

1.新手入职新媒体运营岗位需要做些什么准备？

2.学生党做自媒体需要具备的能力

3.文案策划应该看些什么书

4.运营人，9本必读书目整理好了，拿去吧

5.秒赞是什么意思?

6.大学生都看这些书不会后悔

7.写文案可以提升自己那些东西？

8.有哪些适合运营人员看的书籍？

不是。粥左罗是向上生长北京信息科技有限公司优质职场领域创作者，粥左罗爆款文案，每一个都值得单独拎出来研究，粥左罗写作不是。粥左罗山东泰安人，现居北京，著有书籍《学会写作自我进阶的高效方法》、《公众号运营实战手册：57招让你实现从0到10万+》。

新手入职新媒体运营岗位需要做些什么准备？

互联网的兴起所带来的变化，不单是给人们带来了便利，还促进了很多新生职业的诞生，也让自由职业能够成为更多人的选择。短是网络发展催生的新行业，而短创作者也是非常受人瞩目的自由职业之一。

说起短创作者很多人会自然而然的想到“网红”，“网红”这一名词从出现开始就有一定的争议，甚至有点略带贬义。短的火爆，让越来越多的短创作者成为了人们口中的“网红”，当然没有出名的可能也算不上网红，只能说是网络主播。

随着短行业的兴起，越来越多的人从事短的创作，但是很多人之所以对网络主播有误解，是因为很多我们对网络短创作好和短主播这个职业并不了解，或者说我们对刚刚起短行业和这个行业的从业者没有全面的认识。如何才能很好的了解这个短创作这个新兴的行业，我们需要从更好的渠道更多方面的去了解，才能更好的他认识这个行业和短从业者。一本名为《都能做出爆款短》的书是我们了解短创作的入门级书籍。

很多人可能并不是很理解为什么要去了解短创作这个行业？有这个疑问是很正常的。虽然我们每天都看短，但是就因为看了，对网络主播不理解就去看书，好像也有点夸张。就我个人而言，我觉得短这个行业，可以做作为一个很好的副业选择去做，为自己增添收入。即便不做短，《都能做出爆款短》这本书也能让人了解很多有关短的知识，没准儿看着看着这本书，你就会慢慢减少看短的时间，转而去做一些更有意义的事情，因为通过《都能做出爆款短》的阅读，你会发现短创作的“套路”，进而找到放下手机的理由。

1、 为什么都能创作出爆款短？

在回答这个问题之前，我想大家有必要了解一下过《都能做出爆款短》这本书的作者吕白。想必看过《一站到底》的人对“吕白”这个名字并不陌生，吕白是益智攻守类电视栏目《一站到底》冠军，C+轮准独角兽CCO。还曾担任过知乎内容总监，腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手，还著有《都能学会的刷屏文案写作技巧》一书。

在《都能做出爆款短》一书中，吕白很详细的介绍了短的发展前景、如何能够从毫无基础到做出爆款短等专业且具体的问题。书中的文字简单易懂，又有大量的数据佐证，让短创作小白在看完这本书中也能直接入手创作短。

5G时代的到来，成为了移动互联网时代的“现象级”风口，这也就意味着短一定会火。网络技术的发展为短的未来保驾护航、提供了技术支持，而从这几年中国网络（含短）用户的规模以及、网络内容行业市场规模收入来看，短行业有着巨大的市场和潜力。

随着短的发展和普及，短受众群体越来越大，大家对短的看法也在不断的发生变化。尤其是像《新闻联播》等主流媒体入驻抖音和快手等短平台，让人们《新闻联播》等官媒和短行业都有了新的看法。在《都能做出爆款短》这本书中，有一句话能够代表能够很好的表达短的未来： 短代表的就是5G时代的一种沟通方式。

2、 保姆式短创作指导

短之所以受众率很高，一方面是因为短时间短，能够让大家很好的利用碎片化时间观看；另一方面是都可以是创作者。很多短平台为用户提供很好的框架和技术支持，普通用户想要上传变得更容易，每个人都能参与到短的创作当中去。

而想要打造爆款短却不是一件非常简单的事情。在《都能做出爆款短》这本书中循序渐进的为大家介绍了打造爆款短的方法，可以说就是保姆式的短创作指导。书中通过5章的内容介绍了短从生产到营销的全过程，包括短的推荐系统，以及短到市场上传的审查步骤、雷区短的四大维度以及各短平台的特点和规则。任何形式的自媒体创作都需要遵守平台的规则，而不是说吐槽平台不够不够人性化。 平台与创作者是相互扶持的，只有懂得适应创作平台的规则，才能获得更多的流量，更好的将自己的作品展示给更多的观众，而不是与平台抗衡，以自我的意愿为主。

在《都能做出爆款短》书中还详细的介绍了打造短打造爆款内容的七大手段，以及短如何通过运营加速成长、如何通过后期将短锦上添花以及短变现的6种方式。

毫不夸张的说《都能做出爆款短》，无论是从宏观还是细节都为短创作者很好的介绍了短的创作以及前景。对新手短创作者来说更是如此，可以说是保姆级别的创作指导书。

每一个全新领域的出现，都是机遇与风险并存的。只有了解更多的了解自己想要发展的新生事物，才能更好的在这个新鲜的领域中抓住机遇，乘风破浪的向前发展。

学生党做自媒体需要具备的能力

小象就是从零基础成功转行新媒体运营的~趁着机会和大家简单分享我的成功经验！一、了解行情以及岗位首先我觉得新手小白转行新媒体运营，必须要对这个行业有所了解，看看适不适合你的发展需求，新媒体运营岗位还是比较广的，细分的领域有很多，大家在招聘平台上查看心仪公司对应岗位的内容是否符合你的要求。因为身边一些小伙伴以为新媒体运营可能只是简单写写文章或者设计作图，其实并不是这样的哦~新媒体运营掌握的技能以及知识都是比较综合的，建议大家提前在各大平台上了解这个领域的行情再做决定！二、专业知识的准备既然是新手小白，专业知识储备还是要过关，建议大家买一些相关专业的书籍，例如：《运营之光》、《从零开始做运营》以及《爆款文案》等书籍，这三本书基本是新媒体手必备的专业书。除了看专业书籍，其次就是看专业课的讲解，同时这也是比较快的方式上手，现在互联网的时代，平台上有各种专业讲解，大家可前往浏览，某站就是不错的选择！三、技能工具的选择了解完新媒体运营后，新媒体人日常工作还是比较杂的，这要是手上没一点称心的神器，还真的混不下去.....再厉害的新媒体人也需要称手工具的，发挥强大战斗力！在这里和大家分享几个实用且方便的工具，希望能够对你们有帮助！>>>新媒体入门工具和网站！有这10个足够了！<<<四、新媒体人需要具备的能力01.网感这是新媒体运营必须是要具备的，能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键。但是也不能盲目追求热点，要形成自己的价值观。02.文案功底所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文是为这些内在的逻辑服务的，不能只看文章的文字特别。写文章和写程序其实是一个道理，你所写的都是有一个逻辑顺序的，你懂得多却不一定能很好的用文字表达，加强文笔功底是每一个新媒体运营人员必须要一直坚持的。03.综合整合能力作为新媒体，编辑以及整合和素材的能力要强，很简单，资料那么多，哪些是真是？有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力，跟差不多，多篇报道的意思串联起来之后，你会发现不一样的价值。整合收集对于一个新媒体运营人来说非常重要，今天点击率非常高的文章就该进入自己的素材库，既然是很成功的文章，为何不能加以修饰为我所用，当然涉及到版权问题最好标明。

文案策划应该看些什么书

一个人做自媒体需要多少种能力

内容创作能力

1、内容定位做什么?能给别人带来什么?、

2、内容规划长期方向规划

3、内容写作选题策划，文案写作

4、推荐书籍爆款文案，文案创作完全手册

运营能力

1、运营产品挖掘提炼产品卖点，专业术语使用过多复杂难懂。(进阶)

2、运营需求贴合用户需求，强调产品效果(进阶)

3、运营情绪创造需求，结合产品卖点为用户提供情绪价值，或者降低焦虑。

4、推荐书籍运营之光，博主养成方法论，运营自学手册

数据分析能力

1、同行分析刷到优质同行内容，分析账号优缺点，提取关键词

2、账号分析粉丝分布、来源和偏好分析，例如粉丝多来源搜索

3、热点分析笔记说明关键词布局做的好看热榜、搜索下拉、看发现

4、工具新榜、千瓜数据、抖大大、考拉西新媒体

复盘能力

回看作品，每7篇复盘一次，数据不好的作品出现的问题是什么?爆款作品有哪些地方做的比较好。通过复盘逐渐提高自己的运营水平。

时间管理能力

同样是做自媒体，高效的利用每天的工作时间，就能在潜移默化中拉开和别人的距离。

运营人，9本必读书目整理好了，拿去吧

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！

你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理

，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，

其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是

《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论

，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》

作者：戴尔·卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为

卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出

现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。

本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后

，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表

现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策

略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，

企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也

不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，

很可能就会陷入死胡同。

4、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能

力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种

过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程

奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人

树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位人物的

故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄

心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键

的是基于实践中的针对每个营销所取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家

带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力

也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率

恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这

就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。

还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看

完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销

实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥

美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告

知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投

入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过

头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营

销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出

了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带

来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍

然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是

分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整

合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三

五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？

“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

秒赞是什么意思?

运营人的9本书拿去吧

运营之光：

运营扫盲，所有运营人都会看的书。系统介绍运营方法论但方法论很宽泛。目前实际生活运营划分更细。注意理论实际结合。

增长黑客：

本书主要介绍了如何低本实现发式或长用户增长的方法论。用低成本实现爆发式增长。通过分析数据，提出设，尝试验证，形成一个良性循环。

爆款文案：

总结了文案写作套路，标题如何吸引眼球 ，如何激发客户购买欲望，如何赢得客户的信任。

一个广告人的自白：

现代广告业大师级人物，本书内容虽针对广告业，但做内容的人都值得一看，是一本具有指导意义的书。

谁说菜鸟不会数据分析：

数据分析能力是每个运营人必备的能力这本书在降低难度方面下了很大功夫。 被数据分析吓到的宝宝，看完之后会觉得数据分析也就那回事儿。

精益数据分析：

从6个典型的商业模式和5个创业阶段入手， 讲解每个模式和阶段的关键指标。 本书让你学会用数据验证想法。

超级转化率：

内容深入浅出， 帮大家理解如何促进用户下单。

乌合之众：

大众心理学读物， 大众心理研究帮助你了解群体心理。营销祖师爷， 在这本书中可以窥见许多营销学书籍中的底层逻辑。

都是产品经理：

运营和产品不分家，好的运营必定懂得产品思维。这本书使你了解产品 从提出概念到升级迭代的全过程。

大学生都看这些书不会后悔

《秒赞》是一部由林桂枝所著的书籍，中信出版社出版发行。

林桂枝老师是知名广告创意人，从业20余载，历任奥美及多家4A广告公司创意主管，创作了别克、诺基亚、强生、三全水饺等多个经典作品，被称为“文案女王”。影响了东东枪、李诞等一批创意工作者。?

内容介绍：

好文案就要直击人心，令人秒赞。 奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。?

无论是写作社交媒体文案、文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学而增长文案功力。

写文案可以提升自己那些东西？

2023狂读这80本书脑子真的会变快

职场提升

01《金字塔原理》评分：8.1

帮你有效梳理思路.把握关键问题，整合有效信息

02《远见》评分：8.3

如何规划职业生涯的3大阶段

03《超高效时间管理》评分：7.2

用12周完成12个月的工作

04《细节》评分：8.8

如何略施小计就能轻松影响别人

05《高效演讲》口评分：8.3

斯坦福备受欢迎的沟通课

06《定位》评分：7.9

如何围绕客户的心智打造品牌.锁定目标客户

07《领导梯队》评分:8.3

企业制定***才继任和培养***才的路径指

08《影响力》评分：8.7

解释“为什么有些人具有说服力，而我们总是上当"

09《学会提问》评分：8.6

看清别人说话的意图，判断别人的观点是否正确

10《好好工作》评分：7.5

在职场中如何创造自己的独特价值

自我管理

01《认知觉醒》评分：8.2

开启自我改变的原动力

02《把时间当作朋友》评分：8.4

解决你时间不够用的问题

03《微习惯》评分：7.9

简单到不可能失败的自我管理法则

04《自控力》评分：8.5

自知之明是自控的基础，认识自己的意志问题是自控的关键

05《认知驱动》口评分：8.1

完整呈现个人成长认知地图必看

06《好好学习》评分：7.6

个人知识管理精进指南

07《成功人士的7个习惯》评分：7.4

只有你的行动决定你的价值，这是成功人士的秘诀

08《如何高效学习》评分：8.5

l年完成麻省理工4年33门课程的整体性学习法

09《时间管理》评分：8.1

通过图表方式为读者提供切实可行的时间管理成长落地

10《四千周》评分：8.1

人只有4000周，接纳生命有限性，选择你想要的活法

气质提升

01《傲慢与偏见》评分：8.7

这个世界凭理智领会是一个喜剧，凭感情来领会是一个悲剧

02《飘》评分：9.6

道歉之词一旦没有及时说出口，就变得越来越难说

03《人生的枷锁》评分：9.5

好不容易发现自己的平庸，但却为时已晚，这才是蕞残忍的事

04《浮生六记》评分：9.0

触我春愁偏婉转.撩他离绪更缠绵

05《杀死一只知更鸟》评分：9.3

去掉那些形容词，剩下的就是事实了必看

06《局外人》评分：9.2

一个人对他所不了解的东西，总是会有一些夸张失真的想法

07《幸好不漂亮》评分：7.8

小孩才指望无条件获得.成年人都是等价交换

08《至死》评分：8.9

我们将毁于，我们所热爱的东西

09《优雅》评分：7.8

优雅是追求完美的心气和接纳不完美的淡然

10《天使在人间》

奥黛丽·赫本的人生传记，永葆美丽的秘诀

情商管理

01《情商》口评分：8.2为什么情商比智商更重要

02《人性的弱点》评分：8.3

从人性的角度挖掘人潜在的弱点

03《非暴力沟通》评分：8.7

指导我们谈话和倾听的方式，学会诚实清晰地表达自我

04《亲密关系》评分：9.3

推荐!引领你对爱情，友谊.择偶、出.轨等亲密关系的全面认识

05《社会性动物》评分：9.1

社会心理学佳作

06《关键对话》口评分：8.3

如何有效沟通，刨析了人们在沟通上的盲点

07《蔡康永的情商课》评分：7.1

展现生动有趣的聊天方法，让谈话生动有趣

08《内向者的沟通圣经》评分：8.0

发掘自身优势.获取“安静的力量'.搞定职场难题

09《沟通的艺术》评分：8.9

理论应用在了多部热门美剧和**的分析上，趣味性强

10《乌合之众》口评分：8.3

解释"为什么在人群中我们总是被牵着鼻子走?"

温暖治愈

01《活着》评分：9.4

人是活着本身而活着.不是活着以外的事活着

02《许三观卖血记》评分：9.1

因生活所迫卖血，老后无没人再要他的血，我哭了面

03《云边有个小卖部》评分：7.5

希望和悲伤都是一缕光，总有一天，我们会再相遇

04《被计厌的勇气》评分：8.6

讨好型人格的自我救赎

05《你当像鸟飞往你的山》评分：8.7

过去是一个幽.灵，没什么影响力，只有未来才有分量

06《蛤蟆先生去看心里医生》评分：8.5

成年人的心理入门书籍

07《焦虑的人》评分：8.4

9个焦虑的人相互救赎和相互温暖

08《山月记》评分：9.1

专治文艺青年"纠结虚无"症.疏通理气，药到病除

09《人间值得》评分：8.1

这是你自己的人生，只要活出自己，就会发现人间值得

10《你想活出怎样的人生》评分：8.7

探讨生而为人真正重要的东西

理解爱情

01《傲慢与偏见》评分：9.3

这个世界凭理智领会是一个喜剧，凭感情来领会是一个悲剧

02《霍乱时期的爱情》评分：9.0

强推夫妻生活的关键在于学会控制厌恶

03《茶花女》评分：8.6

这些女人生前生活越是满城风雨，她们si后就越是无声无息

04《简爱》评分：8.5

我越孤独越没有朋友，越是没有人支持，我就得越尊重我自己

05《他其实股那么喜欢你》评分：8.0

分手不是讨论就能解决问题没办法劝服对方停止分手活云

06《亲密关系》评分：9.3

引领你对爱情，友谊、择偶、出.轨等亲密关系的全面认识

07《理智与情感》评分：8.4

我要以自己的头脑作武器，在这艰难的尘世中闯出一条路来

08《一个陌生女人的来信》评分：8.9

太容易取得的荣耀会让一个空无一物的脑子变得狂热起来

09《戴珍珠耳环的少女》评分：8.0

针穿过耳际时，她已不再是少女

10《小妇人》区评分：8.5

漂亮姑娘只有别装模作样.才能使其心灵外貌一样富有魅力

理财投资

01《小狗钱钱》评分：9.2

小白理财入门书

02《有钱人和你想的不一样》评分：7.9

了解是什么根源造就了人的成功，改变你对财富观念的香

03《富爸爸究爸爸》评分：8.6

展示了穷人和富人的金钱观和财富观

04《财富自由之路》评分：8.6

认清自己的操作系统，并运用它实现财富自由之路

05《邻家的百万富豪》评分：7.6

从富豪生活的各个方面，展示了富豪的现实生活图景

06《巴比伦蕞富有的人》评分：7.5

讲述了致富的七个妙方和五条法则

07《一本书读懂财报》评分：8.9

一本进行财报解读.财务分析经典著作

08《小岛经济学》评分：8.1

老少皆可看懂的经济学规律

09《错误的行为》评分：8.3

故事诙谐幽默，同时又改变我们对经济学对世界的看法

10《穷查理宝典》评分：8.9

理解商业社会和投资本质必读的书

写作能力

01《秒赞》评分：7.4

爆款文案背后的创作技巧和心法

02《七十二堂写作课》评分：8.0

帮你有步骤地掌握写作的内在规律与训练方法

03《如何写出一篇好文章》评分：7.7

不动笔就能学会写文章的训练法

04《学会写作》评分：7.4

写作的干货，适合新手小白

05《模板写作》评分：7.5

梳理了列举型，故事型、结论优先型三种模板写作

06《高效写作》评分：7.5

终身受用的写作力，适合写作初学者

07《一本红色的写作书》评分：7.6

教你从结构、风格、可读性三方面写出一篇条理清晰的

08《爆款文案》评分：7.9

广告文案的撰写技巧性书籍

09《如何描写情感》评分：8.4

罗列了75种感情的具体表现形式

10《公文写作心法》评分：9.0

笔杆子的写作精进课.破解公文写作难题

有哪些适合运营人员看的书籍？

可以提升自己的思维能力。

提到文案，你知道要会洞察、懂用户、追热点，你希望它能走心、不自嗨、有说服力，能打开消费者的钱袋。

你把文案大师的金句挂在嘴边，苦心研究一篇篇10万＋爆文，试图从中找到提升技能的套路。

这导致了一个结果：有眼界、懂原理的文案已经足够多，而基本功强的文案却太少。眼界与能力之间产生了严重的断层，这就是国内大多数文案面临的残酷现实。

对于基本功的重要性，阿城在谈到丰子恺画作时的描述值得一读：

丰子恺到后来常常是一幅画上只画一轮月亮，然后题字“人约黄昏后”，可见对他而言，笔墨已经不重要，画也不重要了，重要的是他在画里给观者开的这个玩笑。而后学者跟随着走到这，往往也会步后尘地忽视了笔墨，结果却是走到半空中，摔得很疼。任何一个人都得自己努力去扎根才行。

“词汇量”就是让一个文案得以“扎根”的前提之一。它的意义并不在于你会使用多少华丽甚至生僻的词语，而是当你想要描述一个产品、一个概念，或是一种情绪时，能从你的词汇库中找到那个最准确又不流俗的词语，积累足够可观的词汇量是让这一切得以实现的基础条件。

许多人对“词汇量”的观念还停留在对一种新的语言的学习上，当你学习一种新的语言时，才去关注词汇量的积累和提升。然而对于以文字为职业的人而言，掌握高于常人的词汇量是非常必要的。

真正的文学大师可以用小儿也能读懂的白话写出传世之作，但这并不代表他们只有小儿级别的词汇量。实际上，任何大师都有一个丰盛的“语言池”。

如何通过有意识的训练，让自己不再对着空白的文档发愁，而是从容运用已有的词汇“排兵布阵”呢？希望这篇文章能给你一些启发。

Tips1 :?动词是文案的脊梁

动词是一个句子的脊梁。准确使用动词能让文案变的生动鲜活，也能在某种程度上可以折射出观察力的强弱。

作为一名文案，你有义务清楚不同动作之间的差异，和它所传递出的或明显或暧昧的含义。

先来看看那些优秀的动词使用者：

微信大号“一条”在给某款洁面仪的广告中写了这样一句标题：

1分钟，把毛孔里的脏东西震出来。

一个“震”字，让人仿佛听到洁面仪启动时的嗡嗡声，以及毛孔里的油脂、残妆被抖落时的残酷画面。通过一个动词描绘出产品的功能及效果，比起同类产品“智能焕肤”、“洁面小旋风”等文案，更能唤起用户想要立刻使用的冲动。

如果你是一家餐厅或是一个美食公众号的文案，当你需要向食客介绍麻婆豆腐这道菜时，你会怎么写？要写出这道菜的麻辣鲜香，不妨告诉食客它那同样精彩的烹调过程：

可以看看营销心理学书籍，这种书籍比较经典，经过几十上百年依然流行，就说明其价值：

1.《影响力》：西奥迪尼30多年前写的经典作品，这本书围绕一些利用人的心理结构缺陷进行营销的案例向我们讲述了人的6种基本心理：互惠、承诺与一致、社会认同、喜好、权威、稀缺，书中结合大量的案例来对此做说明。这本书几乎是营销人员必读的书。

2.《引爆点》：格拉德威尔德作品，以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。通过剖析种种极具感染性的，阐明背后的导火索，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。

3.《乌合之众：大众心理研究》：勒庞在1895年出版的著作。本书以法国大革命做背景，思考个体与群体的关系。发现有独立见解的人，却会蜕变成类似动物的存在，群体仿佛有自己的生命，它极端化、情绪化、低智商化....100多年后书中描述的现象只是换了新衣，继续发生在世界的各个角落里。

4.《定位》：这本书揭示“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

如果要知道怎么写文案广告的，可以读读《爆款文案》《吸金广告》之类的书籍。

最重要的是，要有意识的应用到实际中。