文案和脚本是什么意思_文案脚本和文案有什么区别

1.文案是什么

2.什么是文案?

3.文案是什么意思_网络词文案是什么意思

4.文案功底是什么

5.什么是动漫文案脚本？

写文案脚本的意思是写下你想提前拍摄的的内容，比如台词，这样可以避免拍摄时忘记文字和遗漏的尴尬。脚本是将文案翻译成的形式来表达，比如哪个部分是关键，哪个部分要拍摄，镜头要分割等等。使用大型脚本框架，可以更快地提高效率。

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文案是什么

1. 文案是干什么的

[编辑本段]什么是文案 wén àn 文案 （1） 指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等 （2） 管理文案的人员 （3） 从事文字撰写工作的一种职业，由广告公司的copy writer翻译而来。

（4） 一种文体，用来表现某种方案或创意，较简短，多用于宣传。 1.亦作“ 文按 ”。

公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”

《晋书·桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐 戴叔伦 《答崔载华》诗：“文案日成堆，愁眉拽不开。”

《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”

2.旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！” 夏衍 《秋瑾传》序幕：“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”

3.文案一般指广告公司或企业市场部、企业部从事文字工作的职业。文案与文秘具有一定的关系。

文秘指，经过学习、掌握公关与文秘专业的基本理论与基本知识，熟悉现代文书学，秘书学的原理和方法，具有较强的写作能力，能熟练的从事文书、秘书事务工作，能进行文章写作，文学编辑和新闻写作，有较强的公关能力。 4.文案作为一种宣传的概念，最初只用于广告行业，后扩展到各行业。

（电视节目、音像制品、书籍作品等）。如《东京爱情故事》的宣传文案为“在东京，任何人都是爱情故事的主角” [编辑本段]文案的具体工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子； 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文（新闻式、故事式、评论式）； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 文案企业发展现状 很多时候，文案与策划、设计是相依存的，甚至策划与文案的工作会混淆在一起。

一般企业都有自己的专职文案，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。 随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

像广州的星火商业文案，就是一类专注于纯文字服务的专业商业策划与创意文案公司。公司三个策划咨询师与十多个专 *** 的文案写手，全部是专门从事各行业企业的文字服务工作。

目前这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

2. 什么是文案

1、文案是销售员。

朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯有一句著名的名言：“文案是坐在打字机后面的销售家。”因为任何企业或者品牌，做广告的目的本质上是为了销售。

但这里面有个值得提出来的误区是，不是要你写那种 *** 裸的类似于大促销这种的文案（当然在特定的策略下，这也是一种表现方式），而是你要明白你写文案的“目的”，所写文案必须为“目的”服务，如何让消费者对你的产品（品牌）有（购买）冲动。

2、文案是马屁精。

不是要你去拍领导的马屁，而是要学会拍消费者的马屁，洞察社会和人心，说消费者爱听的话，想知道的话。要知道在广告创意中，有个最重要的技能是换位思考，作为广告里的一环文案更是要如此。要想写出好的广告和文案，先把自己当成客户和消费者，用他们的思维和眼睛去重新审视。

扩展资料：

文案主要工作：

1、撰写报纸广告、杂志广告、海报；

2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录；

3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；

4、撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；

5、撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本；

6、撰写电视广告的拍摄清单；

7、撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）；

8、撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；

9、撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名；

10、撰写网站内部文案。

百度百科-文案

3. 文案的含义是什么

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。文案与文秘具有一定的关系。文秘指，经过学习、掌握公关与文秘专业的基本理论与基本知识，熟悉现代文书学，秘书学的原理和方法，具有较强的写作能力，能熟练的从事文书、秘书事务工作，能进行文章写作，文学编辑和新闻写作，有较强的公关能力。

也指一种文体，用来表现某种方案或创意。

[编辑本段]文案的具体工作

1、负责产品的广告推广策略、拓展企划及宣传资料的文案编创意的撰写；

2、负责企划创意以及媒体预算工作；

3、负责与媒体、广告公司的业务联系；

4、配合公司产品进行推广策划；

5、撰写公司***对外发言稿件[1]。

例如：

广告文案：广告脚本、报纸广告、宣传单等

企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等

一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。

4. 什么是广告文案写作

这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

本课程的基本要求

本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾御能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。

本课程的教学内容

绪论：广告文案及其写作：主要阐述广告文案及其广告文案写作的写作的概念，阐述广告文案写作行为的目的性，提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。

上编：广告文案写作基本问题论述。包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。

下编：广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案写作。

本课程的教学形式

1、理论阐述与讲解：运用文字和图形，对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。

2、案例评析：选择典型案例，对案例进行分析评判，为理论阐述作实际解释，为学生提供辨析基础。

3、作品鉴赏：通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析，提高学生的广告文案辨析水平。

4、作业与练习：开设“文案实验室”，提供各个知识点的相关文案练习和操作的题目，使学生得到实战演习，为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。

5. 文案具体是做什么的

以前在一家设计公司做过文案，因为广告公司的性质可能有包含设计与广告的两种内容。

创作部的文案应该就类似于我曾经做过的设计文案。多是配合设计师做一些文字工作，比如广告文案等。

策划部的文案可能是与策划合作形成策划案，可能针对的是你们的广告客户，为客户做出一些可行的方案，最后是否纳取决于策划的思路以及文案的表达是否符合客户的心意。个人建议，如果你刚毕业可以现做创意部文案了解这个行业。

不过现在如果能直接做策划文案也是一个不错的起点。创意文案顾名思义偏创意，文字量不多，但要求精而新颖，独特等。

策划文案是一种全局的思路表达，要有语言的整体组织能力。

6. 文案策划具体是做什么

你好，学习你这个专业的学成后从事广告文案策划工作的挺多见的，无论是广告设计还是汉语言文学，我身边就有这样的朋友，而我自己本身也是设计专业毕业，现在从事的也是广告文案策划，我来简单的给你介绍一下，或许你可以试试：

文案策划说是一个职务，其实具体到工作中是两项工作，但往往策划与文案是不分家的，因为策划属于前期筹划，文案属于后期执行，但前期的具体策划方案一般都是由文案来撰写（包括出点子想策略，通常在进行撰写前都会有一个头脑风暴会来进行沟通、探讨或集思广益，确定方案的撰写方向和深度），后期执行就更不用说了，所以久而久之就成了一个叠加职务了。

在实际工作中，文案策划所使用的软件基本是office系列，其中WORD和PPT是最常用的；专业设计软件在常规工作中很少会用到，除非你有特别需要。所以你大可不必担心自己设计软件的操作水平。

另外，给你罗列一些关于文案策划的岗位职责，仅供你参考：

文案策划岗位职责：

1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；

2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；

3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；

4、协助公司各类刊物的编工作；

5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；

6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。

还有，文案策划面试试题：百度一下：job006面试题网，那里有各行各业文案策划岗位职责和文案策划面试试题。

希望可以帮到你~~~

7. 什么是文案

正在加载文案创作

文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。在中国古代，文案亦作文按。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：先是公府掾多不视事，但以文案为务。《晋书·桓温传》：机务不可停废，常行文按宜为限日。唐戴叔伦《答崔载华》诗：文案日成堆，愁眉拽不开。《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：诸曹皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回：荷生觉得自己是替他掌文案。

什么是文案?

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

例如:广告文案：广告脚本、报纸广告、宣传单等

企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等

策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。

需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。

可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”

严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。

文案的工作一般是这样的：客户需求信息（业务信息来了）——具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）——撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案）——交设计部（文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现）——给客户提案——客户修改或认可——完稿

策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

策划工作内容

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；

2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；

3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；

4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；

文案是什么意思_网络词文案是什么意思

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

扩展资料：

文案的岗位职责：

撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述。

撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述。

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案。

撰写软文、新闻式、故事式、评论式。

撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

百度百科-文案

文案功底是什么

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事。

甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角。

从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

扩展资料

主要工作

1、撰写报纸广告、杂志广告、海报。

2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录。

3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子。

4、撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文。

5、撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本。

6、撰写电视广告的拍摄清单。

7、撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化（翻译）。

8、撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词。

9、撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名。

10、撰写网站内部文案。

11、撰写手机短信广告。

12、撰写各类广告作品的创意阐述。

13、撰写广告口号。

14、撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述。

15、撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述。

16、撰写商店的橱窗或店内POP物料文案。

17、撰写软文、新闻式、故事式、评论式。

18、撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

参考资料：

百度百科-文案

什么是动漫文案脚本？

问题一：文案功底是什么 文笔好。。。博学。。。

问题二：做文案怎样 需要具备什么能力 基础素质

语文基础过硬，出现语法、语病、错别字这些常识性的错误是绝不允许的。具备一定的文，用词用语精炼，遣词用句有思想内涵。构思能力要强，能够组织处长篇的文章，长篇的能写，短篇的肯定不在话下。

阅读量

喜好的文章要读，不喜好的也要读一读，平常要养成读书的习惯。从一个人喜好的作品当中，能够鉴别出一个人的脾气和性格，当然更能鉴别出个人擅长的文字。积累是必要的，如果一个人连读过什么书都说不明白，或者读了书连自己的解读都没有，那么他能成为一名好文案吗？

集能力

对于不同文体都要有一定的了解，遇到初次文体任务应当学会迅速集范例稿件，创作出自己的文案。这项任务考验文案的理解力，对细节要点的把控力，以及对各种文体的适应力。也就是说，无乱说明书、广告词、脚本、主持词、领导讲话、项目提案、会议纪要、通知、公告等等，信手拈来就能迅速组织出自己的文字。

想象力

具备一定的想象力，不求旁征博引，但是一定要给人以文字的想象空间，有情绪有个性的文字表达方式是必备的要求。

广告思维

广告思维指的是你的文字能够吸引人的实现，抓住人的情绪，能够直击要点，能够引人入胜，让人耳目一新，醍醐灌顶等等。如果一篇文案连自己都不能感动，都无法吸引，那何谈吸引他人呢？让语言更加凝练，融入诗人的气质，融入广告的新颖和巧妙构思，这是每一个文案需要修炼的。

问题三：怎么快速提高自己的文案功底？ 第一条：多看书。有句老话叫“胸有点墨，下笔成神”,这就是说：脑子里有东西手上才能写出来。我们国家的文化博大精深，有很多丰富的词汇，需要掌握这些词汇、文字描述方法等等，就需要经常性的读书。文学类、历史类书籍可以很快丰富个人词汇；写实类、推理类书籍可以增强文章的结构紧密型和连贯性，还有一些网络玄幻也可以增加策划工作者的想象能力等等，总而言之：多看书对文案创作能力的提升帮助很大；

第二条：多写字。所谓“熟能生巧”,任何一种技艺都是在不断的千锤百炼过程中越练越好的，所以不断的练习是一个成为文案高手的必经之路。经常性的撰写一些文章，比如与本职工作有关的感想、经验，这不仅可以帮助自己积累和沉淀，同时更能练习自己的文案能力。如果实在没有写的也不要紧，可以写写故事，写写自己的经历，权当练笔。

第三条：多思考。对于策划人来说，真正重要的并不是方法，而是想法。方法有千条，但成功的想法却只有一个，所以我们在观看别人成功的案例时，学习方法还在其次，学习想法首当其冲。人家能把这个产品用这种方法运作成功是怎么想的、哪些问题是怎么处理的，这些关键性的想法才能左右成功，所以我也常说：大凡是能让别人看见的都不是重要的，真正重要的是你看不见的。看不见的这些就需要多思考，多琢磨，才能品咂出味儿来。

问题四：文案编辑是什么工作 一般供职于报刊、杂志、新闻、广播、广告等行业，对于文字的编写编辑等等。

问题五：什么叫策划文案？作为一名文案专员需要具备什么能力？ 一般公司的文案策划都会要求:能够研究公司所在行业和市场，进行较为深入地分析,策划实施市场活动,研究分析各种推广手段的效果并不断提高市场推广的效率。负责撰写公司媒体广告、公关文章和服务产品宣传资料及相关文字性工作.

如果你想应聘的是体育用品行业,那么你事先就要对体育用品行业做个大概的了解喽.最好更详细点啊，比如:运动鞋,运动服或是运动器川之类的啊.

可能有的单位会要求你提供一些你自己的成功策划案例,多看看招聘公司的职位需求描述,在与自己的能力对比.准备充分点,胸有成竹的去应聘.

问题六：文案功底不行，优先抄哪些东西 抄？

不能抄的，要尝试自己写些东西

问题七：文案与文案策划区别 文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而文案策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，文案策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，文案策划做的东西是给广告公司和客户看的。

文案策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个文案策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。文案策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。文案策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。文案策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

问题八：文案要求很强的文字功底吗求答案 不要求能写出来诗，但语言功底起码要正常，别标点符号都搞不好就可以了。

文案重要的不是卖弄文字，而是诉求点吧。诉求点找的妙，用常人的话说出来就好。

一年经验，自学成文案，这样的心得。

问题九：如何来提高文案功底和更好的创新思路 30分 如果你是想要那种有趣的文章，建议多看看微博微信上面阅读量转发评论较高的长文章，参考一下里面的套路

问题十：什么是文案，文案工作需要具备的条件 文案是广告机构中最重要的交流工具。也正因为如此，文案这个角色经常被客户和同事误解。以下是一名文案工作的三个重要部分。 首先，也是最重要的工作是撰写文本。一名优秀的文案能够为任何媒介创作：印刷品以及户外广告的标题和正文、电视广告的故事版和配音、广播节目剧本、直邮销售的标题、信件和回复、互联网上简洁有力的用语，甚至是一篇时事通讯或对话。你应当能够理解受众的不同阅读习惯。一则户外广告只有几秒种时间来摄取阅读者的注意。在一则对话中，人们希望了解事情始末，而一封直销信中必须明确售卖的目的。你应该能够改变你的文字的语气和态度，将你的风格适应具体的情况并取能够为你的目标受众所理解的语言。为计算机制造商和软件制造商撰写广告，你必须使用不同的语气。撰写文案是一项具有挑战性的工作，它完成之后，却可能有人根本就不喜欢。因此，你必须回去从头再来，直到客户、消费者高兴为止。 接下来文案中最有趣的工作之一是寻找创意。广告是“创意产业”。唯有创意才能确保你的广告为人所知并留下印象。创意的力量是非常巨大的，最好的创意甚至可以铸就一个品牌。如苹果公司的“Think different”，IBM的“e-business”，创意是最有趣的部分。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。需要经过大量的“创意阅历”才能确保你的点子正确并使它发挥作用。如果你有一个极佳的创意。那它就有可能在某个大奖中得到认可。

第三个部分叫做“专业”。作为一个团队的领导者，你必须把握时间进度，你必须你的活动，你必须通过无数的会议与你的同事进行交流（广告业以会议繁多闻名），而且你必须向客户表现并推销你的作品。你对整项任务的成败负有责任。 各个时代最伟大的文案都是生活的学生、平凡感觉的大师，是从根本上“领悟了它”的人。

二、文案工作者需要具备什么条件： 文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性，文案可以说是广告的眼睛，文案又是引导消费者注意广告的旗帜，文案和策划以前都很含糊，现在已经把它们分开了，文案人员人们叫他“纸上推销员”，其实，文案也不光是文字方面的东西，只要配合文字部分的，音乐，也都可以叫文案。 三、文案与策划的区别：就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。

脚本：1.写脚本的人，也叫故事构成。2.与剧本不同，脚本并没有明确地指出演出者（包括动画、游戏人物等）究竟该说什么话，只是将人物需要做的任务安排下去。

所以说写脚本要有好的全局思路，明白自己的每一步是为了以后哪一部服务，拥有掌控全文的能力，这个不是问问谁就能学会的，最好能够从基础的练起，拿出一篇小故事，小文章，试图把它改成脚本。

1、用星探的眼光对待每一个人每一个事。这里所指的每一个人每一个事，不仅仅指现实中我们身边和人和事，还包括一切我们所能听到的人和事，古今中外，奇思狂想，哪怕是朋友调侃吹牛中无须有的事，都应该是我们所关注的。

2、在生活中拣柴火。随时用钢笔记录一切可写的东西，象吃口香糖一样平常。很多人一到搞创作就慌了，非得把自己关起来几天几夜，我认为那是因为他没有生活，没有生活就不可能做出感人的东西。

每天的生活都一样，有什么可写的？也许你会这样问。曾经有两个推销员到非洲的一个地方推销拖鞋，第一个看了就走了，因为那里的人都光着脚，他认为没有市场。第二个推销员却相反地留了下来，他最后成功地为自己创造了一个市场。很多东西看似平常，得看你是怎么看待他。有个画家对他的学生说，要学会在垃圾堆里找出美的东西。还有人说过，在这个世界上，没有不美的东西，只有不会审美的眼睛。

有了审美的眼睛后，接下来我们要做的就是随时随地的记录，或一两句话，或一两个草图，哪怕是一两根线。我有个习惯，睡梦里醒来，就起来把一梦里的一些东西写下来，或画下来，因为我知道过后我就会想不起来了。我也经常把自己几年前写的画的东西拿出来看，很多时候我已经忘了我当时是在什么状态下写的东西，但看完我就又会有感觉了，甚至更多的事我看完又会想到很多东西，然后我又在边上做了记录。

这是另一种积累。这种积累是一种无形无味，于无形的，如果你没有这种积累，一但到了要写个什么东西就不可能“顺产”了。

3、大脑的齿轮永远不要停止。学会思考，你真的会思考吗？当你看到一个故事，一个片子，是不是在你的脑海里会闪过这么一个，要是换了我，我会怎么处理，或者在想，这个故事（或者这个片子）还能怎么处理？如果你的大脑永远有这样的念头，我想我们不仅能从别人优秀的东西里学到很多东西，而且我们也能从人作的作品里看到别人的不足和自己的欠缺。这也是一种积累。